SEO в привычном виде уходит в прошлое. Google активно развивает SGE — Search Generative Experience — и это уже не эксперимент, а новая реальность. В 2025 году всё больше пользователей будут получать ответы на свои вопросы прямо в поисковой выдаче, не переходя на сайты.
Если вы продвигаете сайт или занимаетесь контентом, самое время разобраться, что такое SGE, как оно работает и что теперь делать бизнесу. Давайте разложим всё по полочкам.
Что такое Google SGE и зачем это нужно?
SGE — это новый подход Google к отображению информации в поиске. Вместо обычных синих ссылок мы видим блок с развернутым ответом, который сгенерирован искусственным интеллектом. Он сразу даёт суть, примеры, иногда — изображения и список источников.
Идея проста: Google хочет, чтобы поиск стал умнее, быстрее и ближе к диалогу. Люди не всегда хотят кликать по десяти сайтам, когда можно сразу получить чёткий ответ. Но для владельцев сайтов и SEO-специалистов это серьёзный вызов.
Как работает новая поисковая выдача с ИИ
SGE подключается к выдаче, когда Google считает запрос сложным или требующим пояснений. Например, вместо «SEO услуги» пользователь может вбить «как продвигать сайт в 2025 году». В этом случае ИИ выдаёт краткую инструкцию, основываясь на разных источниках.
Иногда SGE появляется сразу, иногда — по нажатию кнопки. Что входит в блок:
-
краткий обобщённый ответ;
-
ссылки на источники;
-
изображения;
-
дополнительные уточняющие запросы.
Почему SGE меняет правила SEO-игры
Раньше цель была — попасть в топ-3, получить максимум кликов. Теперь даже первая позиция может не дать переходов, если пользователь получил ответ уже в блоке SGE. Это меняет подход к продвижению и контенту в целом.
Изменилось и поведение пользователя. Он читает то, что предлагает Google, и нередко больше никуда не заходит. Сайт должен быть настолько полезным и структурированным, чтобы попасть в список «источников».
Снижение кликабельности органических результатов
С появлением SGE пользователи всё чаще остаются на странице выдачи. Они читают сгенерированный ответ и закрывают вкладку. Даже сайты с высокими позициями теряют трафик. Это уже подтверждают отчёты аналитиков.
Но в блоке SGE всё ещё указываются ссылки на источники. А значит — туда можно попасть. Нужно лишь понять, что именно туда приводит.
Рост конкуренции за попадание в ИИ-ответ
Теперь SEO — это не только про позицию, но и про попадание в «цитату» от ИИ. Google выбирает сайты, которые чётко раскрывают тему. Если материал плохо структурирован и не даёт ясных ответов — он пройдёт мимо.
Играют роль подзаголовки, списки, форматирование, ясность языка. Контент должен быть «съедобным» для алгоритма. Именно такие тексты становятся базой для генерации ответов.
Изменение поведения пользователей
Пользователь всё меньше скроллит список ссылок. Он получает нужную информацию сразу в SGE и не всегда переходит на сайты. Это меняет не только SEO, но и сам подход к UX: сайт должен сразу цеплять, быть лёгким и полезным.
Те, кто адаптируются, смогут не просто сохранить позиции, но и нарастить доверие, став источником информации для Google.
Как адаптировать сайт под Google SGE уже сейчас
Новая поисковая реальность требует быстрой реакции. Google не будет ждать, пока сайты «дойдут» до нужного формата. Лучше начать с простого: улучшить структуру, сделать контент максимально понятным и полезным.
Что можно сделать уже сейчас:
-
использовать чёткие заголовки и структуру;
-
писать просто и понятно;
-
внедрить FAQ и чеклисты;
-
оформлять текст списками;
-
добавить микроразметку (FAQPage, HowTo и Article).
Пишите коротко, чётко, по делу
ИИ не любит лишний текст. Он ищет суть. Если в статье есть чёткий ответ, он скорее попадёт в генерацию. Поэтому вместо длинных вступлений дайте сразу полезную информацию.
Чем проще структура, тем легче Google её анализирует и использует в SGE. Выигрывает тот, кто не усложняет.
Оптимизируйте контент под вопросы и how-to
Запросы с формулировками «как», «что», «почему» — любимый формат для SGE. Если контент даёт ответ в понятной форме — например, списком или короткой инструкцией — у него больше шансов появиться в блоке с ответом.
Добавляйте такие элементы в статьи и страницы услуг. Это повысит ценность не только для Google, но и для пользователей.
Укрепляйте E-E-A-T и доверие к бренду
Google всё чаще оценивает не только контент, но и того, кто его создаёт. Добавляйте информацию об авторе, делитесь опытом, публикуйте кейсы и отзывы. Это усиливает экспертность и повышает шанс попадания в SGE.
Даже страница «О нас» и блок внизу статьи могут сыграть роль. Чем больше признаков доверия, тем лучше.
Используйте микроразметку Schema.org
Микроразметка помогает Google понять структуру и тип контента. Особенно полезна она для часто задаваемых вопросов и инструкций. Это увеличивает вероятность отображения части вашего текста в блоке SGE.
В WordPress многие SEO-плагины позволяют внедрять её без навыков программирования. Это простой шаг с большим эффектом.
Прогнозы и возможности
SEO уже не про позиции — теперь это про видимость в разных форматах: SGE, подсказки, расширенные сниппеты. Привычная модель «трафик через топ-3» устарела. Актуально — быть источником, которому доверяет Google.
В выигрыше останутся сайты с сильным контентом, понятной структурой и живой подачей. Машинные тексты и пустые страницы будут терять позиции — не из-за санкций, а просто потому, что станут невидимыми.
Что делать бизнесу и маркетологам
SGE — это не угроза, а возможность выделиться. Те, кто начнёт адаптировать контент, улучшать структуру и думать о пользе для читателя — попадут в выдачу нового формата.
Что можно начать делать уже сейчас:
-
переписать ключевые страницы в логичной структуре;
-
добавить FAQ и простые объяснения;
-
усилить экспертность бренда;
-
следить за развитием SGE и тестировать подходы.
Будущее SEO — за качеством, простотой и доверием. А значит, это время — отличный шанс стать лучше!
