Если вы решили вести блог — будь то мысли, исследования, эссе или личные истории — встает вопрос: где именно это делать? Сейчас нет нужды в HTML и собственном хостинге. Есть платформы, где можно начать буквально за 10 минут. Но у каждой — свой характер. Medium, Substack и Ghost — троица лидеров, но работают они совершенно по-разному.
В этой статье я расскажу, как они устроены, чем отличаются и какой сервис может подойти именно вам. Без сравнения на основе функций в таблицах и маркетинговых лозунгов. Только практичный взгляд, как от одного автора — другому.
Почему выбор платформы важен для автора
Начинающий автор часто думает: «Главное — писать, а платформа не важна». И это отчасти правда. Но платформа — это не просто фон. Это архитектура, в которой живёт ваш текст. Она определяет, кто его увидит, как он будет выглядеть, смогут ли его комментировать и как выстроится общение с читателем.
Более того, сама среда влияет на стиль письма. На Medium, например, хочется писать длинные эссе. На Substack — будто бы письмо другу. А на Ghost вы думаете и как автор, и как издатель. Поэтому выбор платформы — это не технический вопрос, а творческий инструмент.
Блог — это не только контент, но и инфраструктура
Контент — это ядро. Но вокруг него всегда есть оболочка: оформление, удобство чтения, подписка, обратная связь, аналитика, интеграции. От того, как выстроена эта оболочка, зависит, насколько легко вам будет расти.
Блог — это не просто публикация текста, это опыт для читателя. Если ему неудобно читать, подписываться, делиться — он уйдёт. А вы не узнаете, что пошло не так.
Как платформа влияет на стиль, охваты и монетизацию
Каждая из платформ задаёт свою атмосферу. Medium подталкивает к публичности и SEO. Substack — к интимности и регулярности. Ghost — к автономии и бренду. И это влияет не только на читателя, но и на вас. Где-то вам будет легче публиковать раз в день, где-то — строить систему лояльности.
И, конечно, монетизация. Если вы собираетесь зарабатывать на своём письме — то модель заработка каждой платформы радикально отличается. Об этом — подробнее ниже.
Medium: платформа для широкой аудитории
Medium — это огромная витрина для тех, кто хочет быть прочитанным. Здесь легко получить внимание: платформа активно рекомендует статьи, если они цепляют, а заголовок работает. Вы можете начать с нуля, и если попадёте в интересы аудитории — быстро получите отклик.
Но есть и обратная сторона: вы не контролируете, кому и как показываются ваши тексты. Сегодня вы в ленте, завтра — нет. Подписчики остаются в экосистеме Medium, и вы не можете «забрать» их с собой. Это не минус, но важно понимать: вы не совсем хозяин своей аудитории.
Преимущества и ограничения
Плюсы:
- Простота старта
- Готовая аудитория
- Красивый редактор и автоформатирование
- Возможность зарабатывать через Medium Partner Program
Минусы:
- Вы не владеете списком своих подписчиков
- Рекомендации зависят от алгоритмов
- Монетизация не работает для всех регионов
Для кого подходит Medium
Medium хорош для авторов, которые хотят заявить о себе миру. Если у вас сильные тексты и вы не хотите возиться с технической стороной — это отличное место для старта. Особенно если вы пишете об исследованиях, философии, технологиях, саморазвитии — аудитория на эти темы здесь активна.
Также Medium хорошо подходит тем, кто хочет «проверить» тему — и посмотреть, что на неё отзывается. Это отличная площадка для экспериментов с форматом и голосом.
Substack: рассылка как формат блога
Substack — это не совсем блог в привычном смысле. Это email-рассылка, замаскированная под блог. Или наоборот. Ваши публикации не просто появляются на сайте, они уезжают прямиком в почтовые ящики подписчиков. И это полностью меняет динамику общения с аудиторией.
Вы не зависите от алгоритмов, потому что вы напрямую контактируете с людьми. Каждый читатель — это email в вашей базе. А значит — это ваша собственность, а не арендованное внимание. Здесь важно выстраивать доверие и регулярность: Substack — это как рукопожатие, а не выступление со сцены.
Особенности формата и подписной модели
Substack строится вокруг платной подписки. Вы можете публиковать часть контента бесплатно, а часть — делать доступной только платным читателям. Это удобно и прозрачно. Платёжная система встроена, и вы можете начать зарабатывать с первой же статьи.
Но нужно понимать: платная подписка работает только там, где есть лояльная база и высокая ценность контента. Люди не будут платить просто за «интересный текст». Им нужен голос, к которому они привыкают. Поэтому здесь побеждает не громкость, а стабильность и честность.
Когда Substack работает лучше, чем классический блог
Substack — идеален, если вы ведёте регулярную рассылку: обзоры, письма, размышления, заметки, аналитику. Он отлично работает для экспертов, нишевых авторов, исследователей и всех, кто готов говорить на одной волне с аудиторией.
Если вы устали от алгоритмов соцсетей и хотите настоящих читателей — Substack может стать вашим цифровым домом.
Ghost: независимость и контроль
Ghost — это WordPress без лишнего шума. Он создан специально для авторов, и в нём удивительным образом сочетаются минимализм, мощь и кастомизация. В отличие от Medium и Substack, Ghost нужно устанавливать (или использовать платную облачную версию), но зато вы получаете полную свободу.
Вы владеете сайтом, базой данных, подписчиками, стилем и всей аналитикой. Ghost подходит тем, кто хочет выстроить не просто блог, а настоящий медиа-продукт. Здесь можно комбинировать платный и бесплатный контент, создавать закрытые разделы, встроить собственные страницы и email-рассылку.
Возможности кастомизации и монетизации
Ghost позволяет настроить всё: от цвета кнопок до логики подписки. Вы можете сделать свой блог похожим на издание, корпоративный сайт или даже курс. Платная подписка работает как на Substack, но условия прозрачнее — Ghost не берёт комиссию, только Stripe.
Это идеальный вариант, если вы хотите строить не просто «блог», а экосистему вокруг своего контента. Да, порог входа выше — но и отдача соответствующая.
Кому подойдёт Ghost и в каких случаях он выигрывает
Ghost стоит выбирать, если вы уверены в своей стратегии. Это не для старта «на попробовать», а для тех, кто решил строить долгосрочный проект. Отлично подойдёт авторам, изданиям, креативным студиям и специалистам, которые уже наработали свою аудиторию.
Если вам важно выглядеть профессионально, контролировать всё и быть независимым от алгоритмов — Ghost даст всё необходимое.
Сравнение: Medium, Substack или Ghost — что выбрать
Чтобы сделать осознанный выбор, важно не сравнивать платформы как «лучшую» и «хуже». Они просто разные. И то, что подходит одному автору, будет бесполезно другому. Думайте от задачи, а не от функции.
Например, если вы начинаете с нуля и хотите просто писать и быть замеченным — Medium будет проще. Если у вас уже есть лояльная аудитория и вы хотите работать с ней напрямую — Substack. А если вы строите личный бренд или проект на годы — Ghost даст свободу и масштаб.
Удобство и порог входа
- Medium — самый простой. Порог входа: минимальный.
- Substack — чуть сложнее. Нужна идея и регулярность.
- Ghost — требует времени и технической базы.
Аудитория и способы продвижения
- Medium: встроенная аудитория, но нет контроля
- Substack: прямая коммуникация, но нужен стартовый список
- Ghost: максимум контроля, но придётся продвигаться самому
Гибкость, дизайн и технические возможности
- Medium: красиво, но одинаково
- Substack: скромно, но стабильно
- Ghost: гибко, глубоко, но не для всех
Платформа — это продолжение вашего голоса
Выбор платформы — это не просто техническое решение. Это как выбор сцены, на которой вы будете говорить. У каждой сцены — своя публика, своя акустика, свои правила. Важно найти ту, на которой вам будет комфортно, а вашим словам — слышно.
И помните: платформа важна, но важнее — ваш голос. Пишите честно, стабильно и для людей. А платформа подстроится. Или вы со временем найдёте ту, что будет звучать в унисон.
