Информация о проекте

Новым объектом продвижения стал сайт в нише «Регистрация и прописка в Москве», созданный 01.07.2017 и сразу же запущенный в индекс. Опустим домен, так как это не совсем этично и правильно (в данном сегменте каждый владелец располагает несколькими сайтами, и все стараются монополизировать выдачу).

Результаты по проекту

Подготовка и первые шаги

Первым делом занялись исправлением технических проблем:

Сайт сделан на MODx (считаю его лучшей CMS для SEO), потому глобальных технических проблем у сайта просто не было изначально.

После подготовительных мероприятий приступили к работе и начали работу над контентом. Бюджета особо не было – работа велась всего по 6-7 часов в месяц. Потому начали со сбора семантического ядра для основных страниц:

Собирали максимально возможное количество ключевых слов, используя:

  1. Wordstat.
  2. Поисковые подсказки Яндекса и Google.
  3. Анализа конкурентов и их СЯ.
  4. Букварикс.
Важно постоянно дополнять СЯ запросами из Метрики и Вебмастера, т.к. по ним уже были переходы или показы. Всегда легче двигать в ТОП то, что само туда идет.
Роман Вердыш

В результате получилось 7 страниц  (сайт довольно «скромный»). На первых порах были проблемы с контентом, т.к. в сети много устаревшей или неверной информации по теме.

Клиенту приходилось очень тесно участвовать в процессе создания контента, что я считаю крайне важным аспектом продвижения любого проекта (пусть это и не всегда возможно).

Первые результаты

За полгода удалось поднять посещаемость до 140 уникальных посетителей в сутки из поиска:

Трафик за полгода
FAIL. Провал 04.02.2018 – непредвиденное окончание срока хостинга. Клиент был в отпуске. Удалось окольными путями решить вопрос с пополнением. Провал 09.02.2018 – закончилась регистрация домена. Клиент все еще в отпуске, потому опять пришлось договариваться.

Дальше – больше. Из-за вышеописанных «нюансов» ситуация с динамикой замедлилась и даже пошла на спад. И вроде бы уже был горький опыт, но грабли – любимый русский инструмент: 30.04.2018 опять отключили хостинг за неуплату. Благо на этот раз клиент быстро все оплатил.

Результаты по ключевым запросам на 17 января 2018 года (на графике – группы, справа от названий группы – кол-во запросов, далее – средняя позиция):

Соотношение запросов по топам и видимость:

Основной страницей, которая давала трафик, была «Временная регистрация». Прослеживалась положительная динамика. Даже страницы о прописке заняли (в среднем) 4 позицию. Радуемся!

Дальнейшие шаги

Дальше мы:

  1. Работали над расширением семантического ядра. В тематике много информационных запросов, но клиент был категорически против «информационки», т.к. считал, что она не будет конвертироваться в заказы. Поэтому приходилось многое согласовывать и искать кластеры, которые с большей вероятностью будут давать конверсию.
  2. Наращивали ссылочное. Был выделен небольшой бюджет на ссылочное продвижение – порядка нескольких тысяч рублей в месяц. Т.е. по факту прирост ссылочной массы составлял около 3-5 недорогих ссылок в месяц. В такой ситуации не приходилось брезговать ручной регистрацией на трастовых сайтах и различных каталогах организаций, картах и т.д.
  3. Создали еще около 10 информационных страниц, чтобы как-то расширить количество запросов, которые могут конвертировать трафик.
  4. Использовали итерационный подход в текстовой оптимизации – вносили небольшие правки в различные зоны документа и делали пост-апдейтный анализ своих действий. Это довольно трудоемкий процесс, т.к. он требует точечного подхода, а для сайтов с большим количеством страниц и вовсе нерационален.

Стал наблюдаться небольшой рост трафика:  с 2800 до 4000 в месяц. Желтая кривая – Яндекс, красная – Гугл. Google начал хоть как-то шевелиться только после начала покупки ссылок. Но в первую очередь нас интересовал именно Яндекс.

Google крайне неохотно давал трафик без ссылочного

Все помнят ситуацию 10 октября, которая подкосила коммерческую выдачу? Нашей ниши и сайта это не коснулось ввиду смешанного формата. Т.е. даже коммерческие страницы по факты содержат огромное количество информации.

Вот почему нужно работать над большим количеством точек входа — меньшая зависимость от 1 страницы-лидера.

Данное снижение трафика связано исключительно с просадкой страницы «Временная регистрация», потому как она является самой жирной и дает в разы больше трафика, чем любая другая страница на сайте.

Многие думают:  «Сейчас я сделаю 1 страницу, попаду в топ – и буду собирать весь трафик». Как бы не так. Алгоритмы меняются, меняется роль определенных факторов и т. д. Не исключено, что вам придется по ходу продвижения не 1 раз корректировать свои посадочные страницы. В этом и есть одна из задач сеошников – видеть, когда идет спад (а не просто колебания) и пытаться подстроиться под новые реалии.

Результаты

Страница по временной регистрации была полностью переписана. С помощью точечных правок всех других страниц удалось пробить новый потолок –  230 посетителей в сутки из поиска:

После НГ все хорошо пошло вверх

Итоговый график посещаемости:

Итоговая динамика позиций после 1 итерации:

Распределения запросов по топам и видимость на 17 января 2019 года:

Ориентироваться на среднюю позицию по группе – плохое решение, т.к. может быть 95% запросов в ТОП-10, а 5% самых низкочастотных запросов – в ТОП-100. Соответственно, та самая «средняя позиция» будет искажать картину, поэтому ниже приведены данные по нескольким запросам из основных групп.
Разница по средней позиции за год

На данный момент проект имеет следующую видимость по семантическому ядру:

Выше находится официальный сайт мэра Москвы и 1 конкурент. 3 и 4 места занимают 2 наших сайта.

Несколько запросов из основных групп и результат на 17.01.2019:

Несколько запросов из основных групп и их позиции