Продвижение сайта по услугам регистрации населения

Адрес сайта:

Трафик увеличился:

Регион:

Запросов в ТОП-10:

Тематика:

Видимость сайта:

Подготовка и первые шаги

Первым делом занялись исправлением технических проблем:

удалением дублей;
составлением robots.txt и sitemap;
чисткой кода;
улучшением скорости загрузки;
реализацией адаптивной версии;
некоторыми доработками по навигации сайта.

Сайт сделан на MODx (считаю его лучшей CMS для SEO), потому глобальных технических проблем у сайта просто не было изначально.

После подготовительных мероприятий приступили к работе и начали работу над контентом. Бюджета особо не было – работа велась всего по 6-7 часов в месяц. Потому начали со сбора семантического ядра для основных страниц:

Временная регистрация.
Прописка.
Замена и получение паспорта.
Регистрация по РВП и ВНЖ.
Миграционный учет.

Собирали максимально возможное количество ключевых слов, используя:

Wordstat.
Поисковые подсказки Яндекса и Google.
Анализа конкурентов и их СЯ.
Букварикс.

Важно постоянно дополнять СЯ запросами из Метрики и Вебмастера, т.к. по ним уже были переходы или показы. Всегда легче двигать в ТОП то, что само туда идет.

Роман Вердыш

В результате получилось 7 страниц (сайт довольно «скромный»). На первых порах были проблемы с контентом, т.к. в сети много устаревшей или неверной информации по теме.

Клиенту приходилось очень тесно участвовать в процессе создания контента, что я считаю крайне важным аспектом продвижения любого проекта (пусть это и не всегда возможно).

Первые результаты

За полгода удалось поднять посещаемость до 140 уникальных посетителей в сутки из поиска:

FAIL. Провал 04.02.2018 – непредвиденное окончание срока хостинга. Клиент был в отпуске. Удалось окольными путями решить вопрос с пополнением. Провал 09.02.2018 – закончилась регистрация домена. Клиент все еще в отпуске, потому опять пришлось договариваться.

Дальше – больше. Из-за вышеописанных «нюансов» ситуация с динамикой замедлилась и даже пошла на спад. И вроде бы уже был горький опыт, но грабли – любимый русский инструмент: 30.04.2018 опять отключили хостинг за неуплату. Благо на этот раз клиент быстро все оплатил.

Результаты по ключевым запросам на 17 января 2018 года (на графике – группы, справа от названий группы – кол-во запросов, далее – средняя позиция):

Соотношение запросов по топам и видимость:

Основной страницей, которая давала трафик, была «Временная регистрация». Прослеживалась положительная динамика. Даже страницы о прописке заняли (в среднем) 4 позицию. Радуемся!

Дальнейшие шаги

Дальше мы:

Работали над расширением семантического ядра. В тематике много информационных запросов, но клиент был категорически против «информационки», т.к. считал, что она не будет конвертироваться в заказы. Поэтому приходилось многое согласовывать и искать кластеры, которые с большей вероятностью будут давать конверсию.
Наращивали ссылочное. Был выделен небольшой бюджет на ссылочное продвижение – порядка нескольких тысяч рублей в месяц. Т.е. по факту прирост ссылочной массы составлял около 3-5 недорогих ссылок в месяц. В такой ситуации не приходилось брезговать ручной регистрацией на трастовых сайтах и различных каталогах организаций, картах и т.д.
Создали еще около 10 информационных страниц, чтобы как-то расширить количество запросов, которые могут конвертировать трафик.
Использовали итерационный подход в текстовой оптимизации – вносили небольшие правки в различные зоны документа и делали пост-апдейтный анализ своих действий. Это довольно трудоемкий процесс, т.к. он требует точечного подхода, а для сайтов с большим количеством страниц и вовсе нерационален.

Стал наблюдаться небольшой рост трафика: с 2800 до 4000 в месяц. Желтая кривая – Яндекс, красная – Гугл. Google начал хоть как-то шевелиться только после начала покупки ссылок. Но в первую очередь нас интересовал именно Яндекс.

Google крайне неохотно давал трафик без ссылочного

Все помнят ситуацию 10 октября, которая подкосила коммерческую выдачу? Нашей ниши и сайта это не коснулось ввиду смешанного формата. Т.е. даже коммерческие страницы по факты содержат огромное количество информации.

Вот почему нужно работать над большим количеством точек входа — меньшая зависимость от 1 страницы-лидера.

Данное снижение трафика связано исключительно с просадкой страницы «Временная регистрация», потому как она является самой жирной и дает в разы больше трафика, чем любая другая страница на сайте.

Многие думают: «Сейчас я сделаю 1 страницу, попаду в топ – и буду собирать весь трафик». Как бы не так. Алгоритмы меняются, меняется роль определенных факторов и т. д. Не исключено, что вам придется по ходу продвижения не 1 раз корректировать свои посадочные страницы. В этом и есть одна из задач сеошников – видеть, когда идет спад (а не просто колебания) и пытаться подстроиться под новые реалии.

Результаты

Страница по временной регистрации была полностью переписана. С помощью точечных правок всех других страниц удалось пробить новый потолок – 230 посетителей в сутки из поиска:

Итоговый график посещаемости:

Итоговая динамика позиций после 1 итерации:

Распределения запросов по топам и видимость на 17 января 2019 года:

Ориентироваться на среднюю позицию по группе – плохое решение, т.к. может быть 95% запросов в ТОП-10, а 5% самых низкочастотных запросов – в ТОП-100. Соответственно, та самая «средняя позиция» будет искажать картину, поэтому ниже приведены данные по нескольким запросам из основных групп.