Продвижение сайта по продаже морских контейнеров Conmir.ru

Компания "Контейнерный Мир", занимается продажами и обслуживанием морских контейнеров. Более 20 лет на рынке. Работаем с апреля 2018 года по сей день. Основная проблема была в том, что из-за древнего дизайна и отсутствия внятного семантического ядра на сайте была каша. Были основные категории, была куча мусорного контента в разделе "Статьи", куча технических ошибок и т.д. Нужно было менять все, по хорошему, т.к. на исправление ушло бы больше времени.

Результаты по проекту

Увеличили трафик в 2 раза;

2 место по видимости;

977 запроса в продвижении;

91% или 905 запросов в ТОП-10;

Что мы сделали для достижения результата

Сайт работал, но согласно SerpStat имел небольшую видимость по запросам (всего около 300 на февраль 2018):

Переработку сайта начали с создания семантического ядра (которого, опять-таки, попросту не было). Удалось собрать 977 запросов, из которых около 85% – для коммерческих страниц. Переделали всю структуру сайта, чтобы она стала более четкой и широкой:

1. Разбили все категории на 4 большие группы: «Морские контейнеры», «Ж/Д», «Специальные контейнеры» и «Услуги» (с разветвлениями в каждой из них).
2. Сделали страницы под каждый регион с типовым контентом.
3. Сделали блог с полезными материалами.
    

Доработки сайта и дизайна

Вот так выглядела главная страница до начала работ:

И вот так она выглядит сейчас:

Листинги товаров — нужен ли текст в футере?

Анализ конкурентов показал: все используют текстовый блок под товарами. Мы же решили от него вообще отказаться и попробовать другой подход:

1. Сделать небольшое введение.
2. Оформить быстрые ссылки на важную информацию для каждой категории.
3. Выводить определенный набор характеристик в превью товара, которые бы содержали нужные нам слова.

 Текстовый анализатор разрывался от предупреждений о спамности: наш контент был буквально напичкан словами «контейнер», «10 футов» и т. д. 

Но кого волнует, что думает бездушная машина,  когда за дело берется безжалостный оптимизатор?

Клиент долго внедрял различные правки и очень тесно сотрудничал с нами по разработке. И не зря: в итоге получилось то, что всем понравилось.

Ссылочное: куда же без него?

Провели анализ ссылочного профиля конкурентов:

• получили динамику ссылок;
• собрали качественных доноров;
• места для размещения естественных ссылок;
• процент nofollow и упоминаний и многую другую информацию.

Сделали упор на размещение профильных статей на тематических сайтах. Все статьи писались под заданные очень узкие и профильные темы с надеждой на то, что они попадут в топ ПС и будут давать хотя бы немного переходов.

Так же порядка 50-70 доноров были просто размещением на различных площадках вроде карта, отзывиков, социальных сетей и т.д.

Не сказать, что это стало лекарством от всех бед, но почти 3% трафика дают именно переходы с внешних ссылок:

Итерационный подход к текстовой релевантности

Мы рассказывали об этом неоднократно.

Не всегда удается с 1 раза попасть «в точку» в текстовой оптимизации. Если вы верите в магию текстовых анализаторов, то спешу огорчить вас – она работает только на упрощение и быстрое получение данных, но никак не в качестве «волшебной таблетки».

Роман Вердыш

Безусловно, иногда все работает «из коробки», в состоянии «по дефолту». Но чаще всего для достижения результата приходится отклоняться от первичных значений как в большую, так и в меньшую сторону.

Никто не знает, что именно сработает конкретно для вашей связки из:

• домена;
• региона;
• ниши;
• еще X факторов;

Если сайт в топе, это еще не значит, что у него шикарные тексты и стоит брать с него пример. Не бойтесь «перегибать палку» в сторону спама (если он читабельный!), не бойтесь страшилок от ТА. Сделали – потом пост-анализ и коррекция с учетом полученных данных. SEO – это больше эксперименты, чем какие-то правила.

Динамика позиций за последние 6 месяцев

Процент запросов в ТОП-10:

В данный момент 93% запросов входят в ТОП-10 в Яндексе, 42% – в ТОП-3:

По видимости есть всего 1 ресурс, который нас обходит – Avito:

Несколько запросов их позиции для наглядности:

Изменения трафика на сайте

График изменения посещаемости на сайте по сравнению с прошлым годом:

Трафик из поисковых систем вырос практически в 2 раза.

Итоговая динамика трафика из ПС по отношению к суммарному трафику:

Отзыв клиента о работе