Уникальный контент сайта и его влияние на позиции сайта

Однажды один мудрый человек сказал: «Контент – король!», и мы смело вторим ему: «Контент – всему голова!». Можно сколько угодно говорить о редких узкоспециализированных ресурсах, получающих трафик и клиентов благодаря исключительности тематики или товаров, но факт остается фактом: уникальный контент – один из самых значимых факторов ранжирования сайта в поисковых системах. Одним контентом «сыт не будешь», но его влияние сложно переоценить. Необходимо лишь определить четкую грань, где заканчивается бездумный набор слов и начинается ценный, интересный и уникальный текст.

Уникальный контент, его основы и влияние

Хорошо структурированная и доступно изложенная оригинальная информация – мерило, по которому ресурс оценят пользователи и поисковые системы. Ошибочно считать, что «технической оптимизации» текста достаточно. Времена царствования одних лишь ключей и мета-тегов в прошлом. Если релевантный и экспертный контент – проводник в мир высокой моды (простите, в ТОП выдачи), то его неуклюжий собрат, наспех сотканный из десятков ключевых фраз, сегодня вызывает у посетителей  лишь такие эмоции:

Когда волна «удовольствия» сходит на нет, у человека возникает резонный вопрос: «Что это такое?».

А ведь основная задача сайта – предоставление информации! За последние годы алгоритмы поисковых систем существенно прибавили в способности анализировать: они попросту стали «умнее». Сегодня без качественного контента, имеющего высокие показатели уникальности и способного привлечь целевую аудиторию, не обойтись.

Полезный и уникальный контент предоставляет максимально релевантную интересам посетителей информацию и значительно влияет на раскрутку сайта. Он позволяет улучшить видимость, попасть в ТОП и нарастить клиентскую базу. Важны и поведенческие факторы ранжирования, в угоду которым внедряются уникальные изображения (картинки),  видео,  приятная глазу графика. Все это способствует повышению авторитета ресурса и улучшению качества информации.

Создание отличного контента – не финишная черта, а стартовая точка.

Марк Шефер

Когда целевая аудитория обнаружит сайт с действительно актуальными материалами, соответствующими их потребностям, это станет началом вирусного распространения контента по сети. Эффективная реклама в лучшем своем проявлении!

• Техническая – соответствие всем основным параметрам тошноты, водности, спама и т.д. для недопущения наложения поисковыми системами фильтров на сайт;
• Смысловая – степень раскрытия тематики и удобство восприятия материала, его актуальность и информативность для посетителя.

Важность уникального контента, заточенного на предоставление той самой полезной информации, отлично иллюстрируется одним примером. Человек вводит поисковый запрос «футбол». Кликнув по приглянувшейся ссылке, он видит примерно следующее:

Такой результат не устраивает, поэтому следом открывается второй сайт, на страницах которого написано:

Да, второй материал технически уникален и его нельзя считать дубликатом первого, но он не привнес в базовые пункты ничего нового. По словам инженера-программиста компании Google Мэтта Каттса, такие сайты не раскрывают дополнительную ценность (информации. – Р.В.), им нечего дать посетителю. Сотрудник говорит, что в таком способе подачи нет ничего плохого, но рассчитывать на хорошую оценку такого контента от Гугла этим ресурсам не стоит.

Так что такое уникальный контент?

Уникальный контент – не механическим образом «подогнанный» текст, а качественный материал, способный выполнить требования ПС, охватить запросы аудитории и дать ей искомые ответы.

Создавая контент, вы делаете два дела одновременно: пишете и для поисковых машин, и для людей.

Джон Вюбенн

Отрицательное влияние неуникального контента на продвижение

Рейтинг сайта, наполненного чужими и неоптимизированными статьями и материалами, неуклонно падает, что влечет:

• Снижение позиций ресурса в выдаче;
• Проблемы с индексацией (выпадение страниц и т.д.);
• Потерю видимости;
• Ухудшение поискового трафика;
• Резкое сокращение продаж.

Статистика знает немало примеров, когда использование неуникального контента приводило к падению веб-сайта на самое дно.

Вместе с чисто техническими аспектами снижается и популярность ресурса у посетителей, которые разочаровываются из-за отсутствия хоть какой-то весомой информации, сомневаясь в уникальности текста. Это отрицательно сказывается на имидже компании и существенно портит её репутацию. Даже если услуги предлагаются по низкой цене, контент низкого качества с признаками классического copy-paste и смазанные фотографии оттолкнут посетителей. Говорить об эффективном продвижении уже не приходится.

Штрафы и санкции

Неуникальный контент всегда вызывает гнев и ярость Яндекса и Гугла, которые незамедлительно карают неверных, что грозит скорым наложением на сайт санкций. Мотивы систем ясны:

• Избавить выдачу от «плохих» и переспамленных сайтов, тексты которых не несут никакой пользы;
• Создать условия для честной конкуренции;
• Обеспечить «чистоту» и качество выдачи.

Сайт, контенту которого не уделяли внимание, рискует попасть под один из многочисленных фильтров, стать бесполезным для своей аудитории,  вовсе кануть в забвение. Возможные последствия простираются от резкого проседания в выдаче до фактического исчезновения из нее.

Самые известные методы воздействия представлены фильтрами:

• Omitted Results. Сайт исчезает из выдачи, найти его можно только с помощью расширенного поиска;
• Duplicate Content. Передает пламенный привет любителям наполнять сайт посредством «ctrl+c, ctrl+v», после которого наблюдается спад всех показателей и длительный застой ресурса;
• Panda. Борется с любым контентом, который считает некачественным. Бесполезные рерайты, неуникальные тексты на сайте и копипаст – все попадает в немилость;
• Ты последний. Милый «дворник» Яндекса, избавляющий интернет от «мусорных» текстов. После подметания можно обнаружить сайт где-то далеко за пределами галактики «ТОП-10».

И это далеко не весь перечень возможных штрафных мер. Сюда же можно включить санкции, накладываемые за переоптимизированный контент, создающийся без оглядки на людей.

Абсолютно очевидно: продвижение сайта с массой неуникального контента не имеет никакого практического смысла.

Особенности наполнения магазинов и создания описаний товаров

Размещая информацию или просто наполняя разделы магазина, нужно выделить и показать аудитории то, что делает конкретное предложение особенным. Акцент на удобство прочтения никуда не делся: все должно быть понятно и доступно клиенту. Максимально возможная уникальность контента позволит выделиться среди конкурентов, сыграв на поведенческих факторах.

В случае описаний основной упор делается на полноценность предоставляемых данных. Сложные технические товары и характеристики продуктов не требуют выворачивания наизнанку: методика оценивания поисковой системой разных материалов и подход к их ранжированию отличаются.

Для описаний товаров в карточке интернет-магазина лучше создать такой текст, который поможет покупателю определиться с выбором и даст предметное представление о продукте. И да прибудет с вами юзабилити!